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江西铅山畲族文化旅游资源开发探析

  一、江西铅山畲族文化旅游资源开发现状


  (一)资源概况


  畲族是一个历史悠久的民族,有着自己鲜明的文化特征。大分散、小聚居是该民族的一大特点,大致分布在江西、福建、浙江、安徽和广东一带。江西畲族人民主要生活在铅山县,约3000人。江西铅山畲族文化旅游资源赋存良好,彰显民族特色,具有良好的旅游开发价值。文学艺术资源有畲族山歌《高皇歌》、民间故事、绘画等;服饰文化以苎麻纺织,黑蓝色为主,最出名的为“凤凰装”工艺技术中彩带、斗笠、刺绣十分精湛;畲族舞蹈多与祭祀、驱邪有关;传统体育活动多样,包含武术、“打尺寸”、竹林竞技、骑“海马”等;民俗节庆颇具风情,主要有三月三、会亲节、封龙节、招兵节等。


  (二)开发现状


  近年来,铅山县政府意识到了民族文化旅游资源开发的重要性,着手对畲族文化遗产进行大量整理,创造出众多富有畲味的文艺佳作。同时,政府开始改善投资环境、建立精品新村、创建生态畲乡,并通过各种宣传教育,提高畲民保护本土文化的意识。目前铅山畲族文化绿玉資源开发主要呈现以下三种模式。


  1.自然原生型


  着眼于满足游客都欣赏原生态民族风情的需求,开发过程中保留了原生态的畲族文化村,给游客展现了原汁原味的畲族风情。


  2.复古再现型


  畲族文化中很多神话传说故事、民间文学作品、古建筑、古村落、社会工艺等,通过建立博物馆,向参观游客传达畲族先民过去的生活,加深游客对畲族文化的了解。


  3.开发保护并重型


  由于畲族当地经济落后,地势偏僻,交通不发达,所以在开发过程中,尽力突出了保护的重要性,坚持可持续发展战略,既能有效传承畲族文化,又发挥对当地的经济价值、社会价值和生态价值。


  二、开发存在的问题


  (一)旅游产品缺乏创意


  铅山畲族旅游资源开发过程中,存在盲目跟风模仿现象,缺乏民族特色,旅游产品缺乏内涵与创意,不仅造成当地经济资源的浪费,还大大降低了旅游者的旅游期望。


  (二)环境问题日益严重


  铅山畲族生态民俗旅游资源的开发,虽然能取得一定的经济效益,但掠夺式、粗暴式的开发造成畲族当地很多资源遭到破坏,较大程度上抑制了畲族聚落旅游的发展。另外,部分旅游者素质修养不高,乱摘花草、随处刻字等行为,对畲族旅游资源永续发展构成威胁。


  (三)高素质旅游人才缺乏


  现阶段,畲族旅游开发的层次较低,专业管理人员以及优秀的导游服务人员缺乏。由于当地的经济落后,很多居民文化水平较低,没有机会接受旅游服务的专业培训,并不能够为游客提供高质量的服务,因此,如何培养本土人才和引进外来专业人才,对畲族文化旅游资源开发和景区提升尤为关键。


  三、开发对策


  (一)加大对外宣传力度


  铅山畲族部落地势偏远,一些特色文化流传度不高。因此,加大畲族文化在国内外的知名度,不仅对吸引旅游者有很大的帮助,而且有利于开拓铅山的旅游市场,加速旅游业的发展。就国外而言,比如日本、韩国、泰国等地区,离我国距离近,且对中国文化具有强烈的好奇心,针对该国家,加强对畲族文化的宣传力度,使其成为重要的海外市场。就国内而言,应积极参加旅游交易会,目的地推介等扩大畲族文化影响力。


  (二)坚持品牌战略


  发展畲族旅游资源,应重点着手打造特有的旅游品牌,加强品牌意识,深入挖掘产品的内涵,提高产品质量,塑造国内一流文化品牌。旅游开发者可以根据畲族各个村落差异,建立特色畲乡村寨,将民族文化打响。如依托畲族文化主打“畲族文化园”牌,举办畲族文化节,增强游客参与度;“畲味家园”通过邀请长期居住在都市的游客近距离和畲民相处,体验畲族人的手工技术,舞蹈祭祀,体育活动等,品尝畲族的特色风味,学习畲族传统地方菜系,以满足旅游者不同的体验。


  (三)重视人才培养


  开发旅游文化资源,人才市关键,应强化人才队伍体系建设。首先,发展教育,提高当地畲民的文化修养。发挥畲民在旅游开发过程中的原住民作用,使其从中获取经济利益。其次,培养专业的旅游管理人员才。大胆引进有潜力的人才,通过选拔、培训、测试等各种方式,加强对景区管理者能力的不断提升。最后,打造专业的导游服务人员。导游是游客和旅游地连接的桥梁,导游不仅带领游客踏进景区,也要向游客传达畲族文化精神。


  许雅雯等(作者单位:上饶师范学院)


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