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新媒体环境下新闻杂志节目的改革——以《东方时空》为例

【摘 要】新闻杂志节目是一档具有特色的电视新闻节目,但是随着新媒体的发展,新闻杂志节目也受到了冲击。在此情况下,许多节目纷纷寻求变化,如改变节目时长、形式、内容等,希望通过改变而重新焕发生机。本文以《东方时空》为例,探讨新闻杂志节目在新媒体环境下的发展之道。

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关键词 新闻杂志节目 新媒体 改革

上个世纪90年代,在我国的新闻电视节目类型较为单一的环境下,定位为新闻杂志节目的《东方时空》一出现就成为观众在早间收看电视节目的首选。然而随着技术的革新和媒体行业的发展,新闻节目越来越多,竞争更为激烈。而在新媒体的强势加入后,传统媒体原有的信息优势被取代,新闻杂志节目也不得不进行改革。

一、新媒体对电视新闻杂志类节目的冲击

电视新闻杂志节目是“借鉴杂志的综合编排方法,利用电视的传播优势和报道、评述手法、按栏目的宗旨将不同样式和内容的新闻节目板块、小栏目串联起来,形成一个完整的节目,在固定栏目和时间播出。”①它具有综合性、广泛性、多样性和深刻性等特点。

然而,随着技术的发展,新媒体逐渐融入人们的日常生活,其便利和快速的特点逐步取代了传统电视杂志节目提供信息的功能,电视杂志类节目在以下三个方面面临着冲击。

1、时效性

过去,相较于报纸等纸质媒体,新闻杂志节目能更快地播出当天的新闻,但是,随着新媒体的出现,网络提供的信息比电视媒体更为迅速,几乎是同步传播。因此,新闻杂志节目在时效性上远不如新媒体。

2、广泛性

以受众范围而言,网络受众数量已经远远多于电视媒体的受众,并且打破了时空的界限,同时,由于新媒体的信息发布者不再局限于专业的新闻记者,因此新媒体提供的信息更广泛和多样化,能满足更多人的需求,而新闻杂志节目却达不到这样的效果。

3、丰富的观点

新媒体的多样化在大众生活中扮演了不同的角色,手机新闻客户端满足的是人们对于信息的需要,各种社交网站满足了大众的社交需求,而微博则变为每个人的舆论场,所有人都可以通过微博发表自己的观点和阅读其他人的观点,新媒体能够提供更丰富的观点。

因此,在新媒体环境下,传统新闻杂志节目纷纷进行了改革。现以《东方时空》为例分析新闻杂志节目改革的得与失。

二、以《东方时空》为例看传统新闻杂志节目的改革

《东方时空》作为我国知名度最高的新闻杂志节目之一,在上世纪90年代可谓家喻户晓,是中国新闻杂志节目的代表。但随着新闻市场竞争日益激烈,《东方时空》为了适应观众的需求不得不进行改革。

与2008年的改革相比,2009年《东方时空》的改革增强了对时事新闻的报道,在形式上取消了子栏目标识,只用片花隔开每个内容不同的板块。这里,笔者选择了2009、2011、2012和2013年的12月13日的节目进行比较。(见下表)

通过纵向对比,可以发现《东方时空》近几年在节目内容改革上十分努力。

1、量体裁衣,新闻时长不断调整

5期节目的总时长并未发生变化,但是新闻数量却有明显的不同,可以看出对于新闻时长的把握,节目的工作人员会根据需要进行调整,对于较为重要的新闻或是较为深度的报道,新闻时间会更长一些。如果当天有9条新闻,那么平均每条新闻有6分多钟的时长,相比于网络上的快速而简短的新闻,《东方时空》的新闻附加信息更多。

《东方时空》对于新闻的报道更加细致,这种变化将《东方时空》与一般的新闻报道节目区别开来。因此电视节目想要重新获得受众,就必须在新闻质量上下功夫,提供受众难以通过网络搜索而获得的资料,《东方时空》就做到了这一点。

2、平民化视角,扩大取材范围

以2009年12月13日和2013年12月13日的新闻内容进行分析,《东方时空》贴近受众的视角,让《东方时空》的受众群进一步扩大。

关于社会热点事件的报道占了《东方时空》新闻报道的多数,如2013年12月15日的节目一共有9条新闻,其中5条为社会热点问题,包括天价拖车费、婴儿接种疫苗不良反应等。

《东方时空》有选择性地将贴近生活、市民关心的新闻加工再呈现给观众,这样的做法与新媒体带来的“快餐式”新闻相比,更有贴近性、更有深度。

3、增大信息量,新闻体裁多

在《东方时空》中增加了很多附加信息,为此就要采用多种新闻体裁。对于持续过程较长的新闻事件,《东方时空》采用连续报道的形式,如就湖南婴儿乙肝疫苗接种死亡事件,《东方时空》进行了追踪报道。

虽然近年来《东方时空》在节目形式上作出了改变,但改版效果却不尽如人意,仍有许多不足之处,主要体现在:

1、自身定位不清晰

作为新闻杂志节目,《东方时空》早年真正体现了“电视杂志”的特色,运用的板块结构包含大量信息,且形式灵活。但是,改版之后的《东方时空》取消了原有的板块,每天进行几条新闻的深度介绍,新闻与新闻之间没有板块的连接,更像是一档精选的新闻节目,“杂志性”特色不突出。

而来势汹汹的新媒体新闻不深入但是快速、高效。在微博上,“长微博”应用的出现能提供新闻的细节。对于受众而言,与其等待每晚8点收看《东方时空》,不如直接在手机上搜索热门教育期刊网 http://www.jyqkw.com
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2、节目特色不明显

之前的板块节目特征让《东方时空》在各新闻节目中有较高的识别度,然而随着板块创意的取消,节目提供综合性新闻的特性就暴露出了缺点。在其播出平台——央视新闻频道中,有许多新闻节目,而《东方时空》在其中并不突出:拼时效它拼不过《新闻直播间》,拼权威它拼不过《新闻联播》,拼深度它拼不过《焦点访谈》和《新闻调查》,拼国际视野它拼不过《国际时讯》②,这样的窘境让《东方时空》被遗忘在众多的新闻节目中。

相比之下,新媒体虽然没有专业的记者团队,在时政新闻、重大突发事件的报道上,新媒体无法获得第一手信息。但是新媒体将重点放在了民生、体育、娱乐新闻上,并且运用更有趣的网络语言去获得受众的关注。

3、主持人形象不突出

目前,《东方时空》的主持人主要为张泉灵、侯丰和张羽。这三位主持人都有着丰富的媒体经验和主持功底,但是他们在《东方时空》的节目中却没有凸显出个人的特色。

除了《东方时空》,三位主持人还主持其他的节目,张泉灵其他的节目有《人物周刊》《焦点访谈》《新闻会客厅》,侯丰还主持《新闻调查》和《实话实说》,张羽主持的节目还有《24小时》、《焦点访谈》和《新闻1+1》,这样的交替工作让观众很难将主持人作为节目的符号来看待。

同时,在《东方时空》进行改版时,主持人的工作为播报节目,没有可供发挥的余地,自然无法体现个人的魅力来吸引观众。

三、对新闻杂志节目后续改革的建议

《东方时空》如要在新闻市场上获得一席之地,必须创造出独特的品牌,带来与众不同的新闻产品。

1、串联新闻,提高新闻相关性

新媒体提供的新闻都是零散的,而新闻节目具有整合内容的功能,新闻杂志可以将各条新闻中的要素联系起来,进行专题或者板块化的报道,突出新闻杂志节目的特点。

同时,为了弥补新闻杂志带来的新闻数量减少的问题,节目还可以设立滚动条进行最新消息的滚动播出,相关新闻如果有新进展也可以及时进行插播。

只有充分利用电视媒体多样化的特征,将各种播出形式都运用到节目中,才能发挥优势,让节目获得更多的受众。

2、打造品牌,加大对某类新闻的播出

新闻杂志节目一般为综合性节目,这就导致了节目没有自己的特色,需要找到有别于新媒体的新闻,如时政新闻。政治信息将在新闻专业频道中占据突出的地位。新闻频道的开播,将拓展大众传播媒介与社会民主化进程的新通道。③

对于新闻杂志节目而言,可以利用传统媒体本身的优势,加强对时政新闻的选择和播出,加上更多的附加信息,在内容上彰显其优势,打造自己的品牌。

3、增加互动,展现主持人魅力

目前,新闻频道有足够多的时间,应该有更多的现场,更丰富的消息来源和更多元的观点。版面的限制小了,就可以有不同的声音,有更深入的分析。新闻频道在必要的时候,尤其是在关键时刻要敢于发言,敢于表态,体现敢于负责的品格。④

所以,在新闻节目的制作过程中,更深入的分析必不可少,评论员的角色完全可以由主持人担当。如果新闻事件较为专业,则可以邀请专家学者进行分析,通过主持人与专家学者的分析,也可以体现主持人的人格魅力。

在新媒体环境下,传统媒体有一些优势消失了,但是凭借自身的新闻资源,如果能找准定位,积极改革,依然可以在新媒体的环境下取得成功。

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参考文献

①刘爱红,《如何办好电视新闻杂志节目》[J].《青年记者》,2008(7)

②周颜佳,《杂志型新闻节目的现状与发展》[J].《青年记者》,2012(5)

③孟建,《中国新闻传播的历史性跨越》[J].《新闻记者》,2003 (7)

④申玉彪、李晓锋,《频道定位与新闻传播策略——央视新闻频道研究》[J].《新闻广角》,2004(2)

(作者单位:南京师范大学新闻与传播学院)

责编:姚少宝

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